玉世家，從臺灣土地深掘躍起的翡翠品牌。
自日治時期以迄當代，近百年的光陰輾轉，家族三代故事，從克紹箕裘進而品牌創新，這是一段父與子的會心傳承，亦是一場由珠寶經濟轉化為翡翠品牌價值的美學理念與意志的實踐！
勤懇與開創：從金銀鋪、銀樓到品牌專店
現任玉世家CEO的鄭勝琦，致力於建立最優質的翡翠品牌，冀以翡翠之美傳遞人文的豐饒內蘊。然而，今日的品牌之路，卻得從昔日南臺灣的鄉間小徑，以及一輛破舊的老鐵馬說起……
昭和七年（西元1932年），鄭勝琦的祖父鄭闊在高雄鳳山創立「金生麗金銀鋪」，以金銀飾品的交易，做為一家生計的依憑。其後，金銀鋪事業，交由鄭勝琦的父親鄭復興掌管，並於民國五十八年（西元1969年）更其名為「金麗玉銀樓」。
銀樓的經營模式，在七〇年代以前仍處於傳統保守的階段，金銀飾品的銷售，除了將顧客拿至店裡販賣的金銀器重新打造、轉賣之外，還必須親自下鄉，挨家挨戶去收購。童年時期的鄭勝琦，經常目送父親戴著斗笠、騎著老鐵馬的背影，不論陰晴風雨，皆無阻於父親做為一家之主的擔負。鐵馬的軋軋聲響，父親踩踏鐵馬的身影，便就此成為他難以忘懷的兒時記憶。
在父親的銀樓內，除了金銀珠寶飾品，亦同時展售著玉器、錢幣、骨董等，因此，在鄭勝琦的成長過程裡，他見習著不同媒材與造型的飾物之美，也目睹耳聞了父親與顧客之間的言談，言談裡，有真心坦率，更有重情尚義的誠摯情誼。 七〇年代以後，鄭勝琦的父親將事業目光轉向玉器。由於當時舊有玉器愈漸稀少，而緬甸玉石已在香港建立了製造與販售的基礎，於是，鄭復興便決定前往香港，進行玉器的買賣事業。
民國七十一年（西元1982年），鄭勝琦開始參與家族事業的經營，他試圖擴展並深掘玉石產業鏈中的數個關鍵角色，以期對於品質進行全方位的管理。由此，他從玉器的純粹買賣跨足到玉石工廠的盤貨，接著，更發展了自有的鑲工工廠，以及位於香港廣東道的門市；民國八十九年（西元2000年）之後，於廣東平洲設置工廠，在大陸成立了翡翠知名品牌－－雍翠緣，其後，更陸續於廣州、深圳、天津、青島、成都、南寧、杭州、長春等地成立門市。
當事業的版圖拓展至某一程度，鄭勝琦開始質問自己：該如何更長、更遠、更深地將家族的生命態度、價值理念，以及翡翠的悠遠文化傳衍下去？思及深處，便是回到原點。於是，在原鄉臺灣，玉世家品牌，由是創立。
民國九十七年（西元2008年），「玉世家」座落於臺北市仁愛路林蔭大道的品牌專店正式開幕。沉穩與優雅，是玉世家予人的最初美學印象，映著綠蔭的大片落地窗，日本千陶彩的牆面設計，以及窗外的流水悠悠，可以滌淨繁華的喧囂，讓安靜過後的心，得以陶然浸潤於翡翠的美好之中……
從金銀鋪、銀樓到品牌創立，玉世家的經營之路，揭示著臺灣產業型態的轉型與革新、家族傳承機制中敢於開拓的魄力，以及一股以「文化」為傲的面向世界的勇氣與決心！
回歸本然之心：玉世家的品牌思維
回溯鄭勝琦在父親銀樓裡的年少歲月，即便身邊有各式珍貴古稀的金銀飾物、錢幣、骨董，但，最令他傾心的，卻是翡翠。
鄭勝琦認為，翡翠就像人，有各自的面目與性格，也有迥然不同的美，且翡翠予人一種極為遼闊的包容性，在翡翠之中，可以深得文化的精髓，可以映顯人心的本然，可以體現時尚潮流的發展，而翡翠與其他異材質，亦可彼此呼應共舞，傳述多元層次的設計理念……
中國人既是愛玉的民族，而玉文化對於亞洲的影響又是如此深遠，擁有豐厚翡翠原礦資源的玉世家，更應肩起傳承玉文化的重責大任，以長久累積思辯的專業經驗與文化理念，為翡翠注入文化意蘊，在形的美好中，促生觸及本然之心的深刻感動！
